商標的保護對於企業的重要性不言可諭，因為一個賺錢的品牌就會有許許多多的仿冒山寨品，如雨後春筍一般冒出，這時候就得依靠國家給予商標的保護，讓商標權人可以主張權利。但是在台灣，要取得商標保護，首先必須先註冊商標，然而註冊商標有一些限制，像是不能註冊「最棒」，因為他只是一個一般常見的詞彙；也不能註冊「靴子」，因為他就是靴子這類鞋子的名稱，他並沒有「識別性」，消費者並不能單單從「靴子」這個字，就認知到是哪個特別的品牌。
商標的「識別性」，是商標法裡一個非常重要的概念，這個特別的標識是否具識別性，是在每個不同的個案中，以事實來判斷。因爲商品或服務性質的差異，而有不同的認定結果，也因為這樣，每個國家基於不同的文化，所以對於一個商標是否有識別性常有相當大的差異，舉例來說，可能愛斯基摩人可能認為「冰晶」，就是一個日常生活中隨處可見的東西，要把它註冊在製冰公司的商標來使用，恐怕不太容易；但是，對於熱帶國家來說，「冰晶」可能一生未見一次、非常特別，所以註冊在製冰公司，也許就會被允許。
而，要求商標應該要有識別性，是因為如果商標無法讓人一看到，就可以聯想到特定的品牌，並和其他品牌區分，那也就沒必要賦予它專屬的保護，應該讓公眾都可以使用這樣的名字。像是，本案中「ＵＧＧ」對澳洲人來說就是羊皮靴的名字，「ＵＧＧ」並不會讓一般人馬上聯想到那家美國公司，所以澳洲就不允許「ＵＧＧ」在自己的國家註冊回商標。但是，在美國「ＵＧＧ」這樣的名字就會讓一般人立馬聯想到德克斯公司，那就具有上面所討論的「識別性」，所以就可以在美國註冊為商標。
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